Júlia Galvão
Folhapress
Os gastos com anúncios na internet no Brasil alcançaram R$ 42,7 bilhões em 2025, representando um aumento de 12,7% em comparação com 2024. Esses números vêm do relatório Digital Adspend 2026, que analisa os dados referentes a 2025, sinalizando o segundo maior crescimento já registrado.
O relatório foi divulgado na quarta-feira (29) pelo IAB Brasil, uma associação que promove o mercado de publicidade digital no país, e elaborado em parceria com o Ibope. Desde o início da série, em 2020, o crescimento acumulado é de 80%, mostrando a digitalização como foco central nas estratégias das marcas.
O estudo considera investimentos em 1.600 sites e portais, anúncios na busca do Google, nas redes sociais como Facebook, Instagram, TikTok e YouTube, além de mídia em cinema, jornais e revistas.
Também é destacado o crescimento do retail media, que é a publicidade em lojas físicas e plataformas de comércio eletrônico, que atingiu R$ 4,8 bilhões em 2025, um salto de 37% em relação ao ano anterior.
Pela primeira vez o levantamento avaliou os investimentos em publicidade exterior digital (DOOH), que chegaram a R$ 4,4 bilhões, com maior presença em pontos como mobiliário urbano, aeroportos e edifícios, baseado em dados fornecidos por parceiras do Ibope.
A distribuição do orçamento publicitário ao longo do ano está mais equilibrada: no primeiro semestre foram 20,8% dos investimentos, enquanto no segundo semestre foi 21,9%, a menor diferença histórica registrada.
Além disso, todos os quatro trimestres de 2025 registraram mais de R$ 10 bilhões em investimentos, mostrando que a publicidade digital está presente de forma constante durante o ano.
Para Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, o mercado não só está crescendo, mas também amadurecendo. Ela destaca que a verba está melhor distribuída e os anunciantes estão operando o digital com mais integração e consistência.