O Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp) autorizou colocar painéis eletrônicos na esquina das avenidas Ipiranga e São João, área central da capital.
O projeto é conhecido como a “Times Square paulistana”, inspirado no famoso ponto turístico de Nova York, nos Estados Unidos. Contudo, diferente da versão americana, os painéis não poderão mostrar comerciais, conforme informado pela Prefeitura.
Agora, o projeto está sendo avaliado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, que cuida da aplicação da Lei Cidade Limpa.
A administração municipal quer iniciar a instalação dos painéis já em março, prevendo concluir em três a quatro meses.
A ideia partiu da iniciativa privada. A Fábrica de Bares, dona do Bar Brahma, localizado na histórica esquina, propôs uma parceria com a Prefeitura para melhorar o centro em troca da instalação de LEDs para publicidade e eventos, como feiras gastronômicas, que poderão ser gerenciados pela empresa.
A proposta da Fábrica inclui a instalação de cinco telões em prédios não protegidos na região da Ipiranga com a São João. O prédio do Bar Brahma, que é patrimônio protegido, terá apenas projeções de luz, sem painéis. A empresa fez simulações para mostrar como os equipamentos ficariam.
O Conpresp concluiu que a instalação não causará danos aos prédios protegidos.
A cooperação entre a empresa e a Prefeitura terá duração de três anos, com investimento anual de R$ 2 milhões em melhorias, como a requalificação das praças Júlio de Mesquita e do Largo do Paissandu, além da restauração da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos. A empresa arcará com todos os custos.
Segundo a Prefeitura, o projeto faz parte do plano de revitalização do centro da cidade. Os restauros de prédios protegidos ainda precisam ser aprovados pelo Conpresp.
Projeto na Câmara dos Vereadores
Na Câmara Municipal, o vereador Rubinho Nunes (União Brasil) apresentou um projeto que flexibiliza a Lei Cidade Limpa para permitir os painéis de LED.
Além da São João, Rubinho Nunes mencionou a possibilidade de criar “Times Squares” na Avenida Paulista, no bairro Santa Ifigênia e ao redor das avenidas Cidade Jardim e Europa.
O projeto foi aprovado em primeiro turno no ano passado, mas ainda precisa passar pela segunda votação e ser sancionado pelo prefeito para valer.
Na época da aprovação inicial, o prefeito Ricardo Nunes (MDB) disse que não mudaria drasticamente a Lei Cidade Limpa, mas apoiou a medida para a São João.
Ele afirmou em julho de 2025: “A lei continuará, com algumas adaptações. Vai ficar bonito. Podemos ter um espaço turístico específico que precisa melhorar a presença e a atividade econômica”.