O evento Top of Mind Brasília alcançou um marco histórico ao receber o selo Lixo Zero da Zero Waste International Alliance, tornando-se o primeiro evento desse tipo no Brasil com essa certificação ambiental. A premiação também foi reconhecida como Evento Carbono Neutro, com inventário realizado pela IS.ECO e neutralização aprovada em plataforma oficial da ONU. Há mais de cinco décadas, o veículo responsável pelo evento demonstra compromisso não apenas com notícias, mas também com ações sociais e ambientais que refletem seu impacto positivo. Essa dedicação rendeu ao evento o selo de Evento Sustentável.
Segundo o diretor-superintendente **Renato Matsunaga**, é uma grande conquista ser certificado como o primeiro Top of Mind 100% lixo zero do país. Ele destaca iniciativas como a reciclagem do jornal que sobra nas bancas, reforçando o envolvimento constante da organização com práticas sustentáveis. Para **Renato**, a certificação representa um avanço significativo no compromisso do evento com a sustentabilidade, consolidando-o como referência no calendário corporativo de Brasília e em outras cidades do Brasil.
**Renato** ressalta a exemplaridade do evento na destinação correta dos resíduos e o orgulho em ser uma referência positiva de cidadania e sustentabilidade. Ele reforça que a sustentabilidade é uma tendência essencial que veio para ficar e que o Top of Mind seguirá promovendo práticas sustentáveis, alinhando-se a grandes projetos ambientais da cidade, como o Na Praia e o Capital Moto Week.
Para o CEO da IS.ECO, **Kallel Kopp**, a parceria com o evento é motivo de orgulho, pois ele acredita que projetos como esse transcendem o âmbito de um simples evento e se tornam plataformas de transformação social e ambiental. Ele destaca que a certificação Lixo Zero foi conquistada após a implementação de estratégias para reduzir a geração de resíduos, substituir descartáveis por itens reutilizáveis e garantir a correta separação e encaminhamento de materiais recicláveis e orgânicos, com uma taxa de desvio de aterro superior a 92%.
**Kallel** explica que toda a documentação e auditoria externa rigorosa garantiram a obtenção do certificado, um feito raro no Brasil, mostrando o elevado compromisso e seriedade do projeto. Ele destaca que o evento estabeleceu um impacto educacional importante, evidenciando que é possível gerar resultados positivos para a sociedade sem grandes custos.
Estratégia e inovação
A estrategista de branding e inovação, **Fernanda Lira**, que contribuiu para o projeto que resultou na certificação, aponta que a decisão estratégica teve início com o projeto JBr Talks e a colaboração entre o evento e outras iniciativas que já incorporam ações contínuas de ESG (ambiental, social e governança). Ela explica que esse alinhamento possibilitou a reformulação e reposicionamento do Top of Mind, atualizando sua narrativa e posicionando a marca em novos territórios de inovação e relevância.
**Fernanda** expressa satisfação em participar de um projeto que une tradição e inovação, destacando que o resultado impacta positivamente tanto o meio social quanto o ambiental. Para ela, o evento demonstra que está plenamente alinhado aos desafios globais e às necessidades contemporâneas dos negócios.