LUANY GALDEANO
BRASÍLIA, DF (FOLHAPRESS)
O ministro da Fazenda, Dario Durigan, ampliou sua atuação nas redes sociais desde que assumiu o cargo, adotando uma estratégia diferente de seu antecessor, Fernando Haddad (PT). Em suas contas no Instagram e no X (antigo Twitter), ele mistura informações oficiais com cenas dos bastidores de suas atividades, responde diretamente aos seguidores e segue celebridades como Anitta e o jogador Vinicius Junior.
Desde que entrou no ministério, o perfil de Dario Durigan nas redes cresceu bastante, registrando um aumento de 3.200 seguidores em um mês, o que representa 30% de crescimento. O engajamento, medido pelas reações e comentários, atingiu 10,4%, superando a média de perfis semelhantes, que é de 8%. Os dados foram levantados pela plataforma Not Just Analytics.
A página de Dario no Instagram está em fase de teste, buscando o equilíbrio ideal entre divulgar ações oficiais e mostrar o dia a dia do ministro. Ele mesmo administra o perfil.
Existe um esforço para tornar a imagem do ministro mais próxima e humana. Em abril, durante um evento do FMI (Fundo Monetário Internacional) em Washington, ele postou uma legenda descontraída dizendo: “Vocês acham que o ministro da Fazenda está o tempo todo no ar condicionado? As Spring Meetings do FMI me botaram para andar!”
No início de sua gestão, Dario Durigan assumiu a responsabilidade pelo programa Novo Desenrola, que visa ajudar a diminuir as dívidas das pessoas e fortalecer o governo do presidente Lula antes das eleições. O ministro divulgou bastante o programa em suas redes.
Ele também firmou uma parceria com a influenciadora Nath Finanças, que ajudou a esclarecer dúvidas sobre o Novo Desenrola por meio de um vídeo que teve grande alcance, com mais de 3.600 curtidas e quase 67 mil visualizações.
Dario explicou à Folha que antigamente a comunicação da Fazenda era mais direcionada para especialistas e imprensa, mas hoje é preciso falar onde o povo está, ou seja, nas redes sociais.
O Ministério da Fazenda reconhece que o desafio é apresentar temas políticos e econômicos complexos, como a reforma tributária e eventos internacionais, de uma forma simples e acessível usando as redes e outros meios.
Futuros programas do governo poderão contar com a ajuda de influenciadores para ampliar a divulgação.
A equipe de comunicação do ministério é formada por servidores públicos e profissionais da agência CDN, que tem um contrato de R$ 17 milhões para atuar até março de 2027. Além disso, uma servidora que foi cedida ao Ministério do Planejamento voltou para revisar conteúdos e garantir a qualidade técnica, mesmo com uma linguagem mais clara.
Dario Durigan segue cerca de 1.300 perfis variados em suas redes, entre artistas, influenciadores, políticos, atletas e estabelecimentos, o que mostra que usa as contas também para assuntos pessoais.
Alguns dos perfis seguidos são Anitta, Taylor Swift, Vinicius Junior e o influenciador Pedro Pacífico, conhecido como Bookster.
No X, ele segue poucos perfis, incluindo Ivanka Trump, filha do ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump. Já no Instagram, acompanha também bares e restaurantes de cidades como Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília.
Em suas histórias no Instagram, Dario participou de memes como “pai de menina” e mostrou acessórios usados para arrumar suas filhas. Também realizou enquetes sobre músicas após entrevistas.
A presença ativa nas redes traz críticas, que já existiam desde quando ele era secretário-executivo. Alguns comentários negativos feitos ao ex-ministro Fernando Haddad, apelidado de “Taxad”, também são direcionados a Dario Durigan.
Enquanto Haddad, que hoje é candidato ao governo de São Paulo pelo PT, usava as redes principalmente para divulgar entrevistas e fotos oficiais, Dario publica conteúdo mais direto e específico para o público digital, mostrando bastidores e explicando programas do governo em vídeos.
Essa prática começou ainda quando ele era secretário-executivo e vice-ministro.
Ao assumir o ministério, Dario pediu à sua equipe que intensificasse a atuação nas redes sociais para divulgar as ações da Fazenda e simplificar temas técnicos para atingir um público maior e não especialista.