DANIELE MADUREIRA
FOLHAPRESS
Após anos de pandemia e home office, em que muitas pessoas adotaram chinelos e pantufas, os tênis esportivos retomaram seu lugar na preferência por conforto. As vendas no Brasil podem chegar a R$ 21,6 bilhões em 2025, um aumento de 15% em relação a 2024 e 84% desde 2020, conforme a Euromonitor. Esse crescimento é maior do que o do mercado geral de calçados, que subiu 60% no mesmo período.
O principal impulsionador desse crescimento são os tênis casuais, ou “sneakers”, que combinam estilo e conforto. Espera-se que esse segmento fature R$ 7,5 bilhões em 2025, o dobro do registrado em 2020, atraindo marcas como Lupo, Live! e Anacapri.
No Grupo Azzas 2154, um dos maiores fabricantes do país, os tênis casuais representam 40% das vendas da Anacapri, conhecida pelas suas sapatilhas. Na Schutz, outra marca do grupo, os tênis esportivos já correspondem a 25%. Alexandre Birman, CEO do Azzas 2154, enxerga grande oportunidade para essa categoria na Arezzo.
Em novembro, a Lupo Sports, linha de moda esportiva da Lupo, entrou no mercado de tênis com o modelo casual Origem, produzido por terceiros no Brasil. Liliana Aufiero, CEO da Lupo, ressalta que a moda esportiva é atual e adequada para todas as ocasiões e idades.
Segundo Andrea Meneguete, coordenadora do curso de pós-graduação de marketing de moda e beleza da ESPM, o aumento dos tênis casuais reflete um desejo crescente por conforto e autocuidado após a pandemia.
Esse movimento é global e envolve desde grifes de luxo até grandes redes de varejo como Renner, C&A e Riachuelo, que ampliam áreas dedicadas a roupas e calçados fitness, reforçando a vontade de usar peças confortáveis e estilosas, afastando-se do visual desleixado associado ao home office.
A Life!, fabricante de moda esportiva com sede em Jaraguá do Sul, lançou em dezembro seus primeiros tênis próprios, o Live! Loop e o Live! One, produzidos no Vietnã. Patricia Calixto, gerente de marketing da Life!, destaca que os tênis completam o look para o dia a dia, além do uso na academia.
A Life! está crescendo rapidamente por meio de franquias, com previsão de faturar R$ 1 bilhão em 2025, 38% a mais que em 2024, com uma rede de 378 lojas, sendo 103 próprias. O mercado de calçados esportivos é majoritariamente masculino, o que motiva a marca a oferecer mais opções para mulheres. Antes, a Life! já havia lançado colaborações com a marca franco-brasileira Veja.
Eventos esportivos impulsionam vendas de tênis
A cada dez calçados vendidos no Brasil, quatro são tênis, aumento em relação a 3,4 em 2020. O crescimento da busca por vida saudável, impulsionado pela pandemia, ajuda a elevar as vendas. Corridas de rua são um estímulo, somando 8.500 eventos anuais segundo o site WebRun.
Na plataforma Ticket Sports, que organiza inscrições para esportes como corrida, ciclismo e triatlo, metade dos inscritos em 2025 nunca participara de eventos similares, com um total de 11.240 eventos — 32% a mais que em 2024.
O Grupo SBF, controlador da Centauro e da Fisia (distribuidora exclusiva da Nike no Brasil), considera as corridas parte essencial do negócio. Em 2024, lançou o circuito Desbrava, que em 2025 passou por 20 cidades, o dobro do ano anterior. Os corredores compram kits para participar, com preço entre R$ 99,90 e R$ 209,90, que dão direito a 20% de desconto nas lojas para retirada.
Fábio Viana, diretor de calçados da Centauro, afirma que correr é um esporte democrático e que um bom tênis é fundamental para começar.
A Adidas, multinacional alemã, destaca o Brasil entre seus 10 maiores mercados globais, segundo Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing para o país. A empresa está otimista para as vendas em 2026, patrocinando eventos como a Copa do Mundo, onde fornece a bola oficial Trionda, que significa “três ondas” em espanhol, homenagem aos três países-sede: México, Canadá e EUA.
Em São Paulo, foi criado um espaço especial da Trionda perto da árvore de Natal do Ibirapuera. A Adidas apoia a Meia Maratona de São Paulo e a Maratona do Rio.
Em 2025, o grupo 3G Capital, composto por Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, comprou a americana Skechers por US$ 9,4 bilhões (R$ 51,2 bilhões). Lemann, seu filho Marc e Sicupira também são sócios da On Holding, fabricante dos tênis On Running, patrocinadora do jovem tenista brasileiro João Fonseca.
A Skechers, presente no Brasil com produtos importados, ainda tem pouca relevância local. No mercado nacional os principais players são marcas como Olympikus e Mizuno, do grupo Vulcabras, em um setor bastante fragmentado.
A Euromonitor prevê que as vendas globais de tênis alcancem quase R$ 1 trilhão (US$ 179 bilhões) em 2025, com a China liderando o consumo em valor. No entanto, o crescimento brasileiro de 84% no período supera o aumento global de 44%.
