O governo não pode falar. Mas paga quem fala bem

A eleição é em 4 de outubro. Desde 4 de julho, portanto, vigora a vedação legal: a Lei das Eleições proíbe publicidade institucional nos três meses que antecedem o pleito, e a Resolução do TSE manda tirar do ar tudo que identifique governos cujos cargos estão em disputa. Salvo exceções autorizadas pela Justiça Eleitoral.

Pois em agosto de 2026 — um mês e meio dentro do período proibido, em plena campanha — anúncios assinados pelo Governo do Distrito Federal seguem estampados em portais locais, na mesma tela em que se lê “Celina amplia vantagem e chega a 34% das intenções de votos”, “Celina Leão alcança 60% de aprovação à frente do Buriti”, “Celina Leão dispara na corrida ao GDF”. Os registros estão capturados, datados e arquivados.

A campanha em questão, contra incêndios florestais, pode até se enquadrar na exceção legal de urgente necessidade pública — é a seca, afinal. Mas a exceção autoriza o conteúdo, não escolhe o endereço. E o endereço é o que os números do próprio governo revelam.

Quem mais recebeu da publicidade do GDF em 2026

Pelos demonstrativos da Secom, a cota de publicidade reservada por lei aos veículos alternativos de internet — criada pela Emenda 74 à Lei Orgânica para garantir pluralidade — pagou R$ 3,72 milhões por serviços de janeiro a maio de 2026, distribuídos a 156 sites. Os 11 maiores beneficiários do ano eleitoral:

Um detalhe salta da própria lista: consultas públicas ao Registro.br mostram que os domínios do 1º e do 2º colocados — que também lideraram em 2025 — estão registrados sob o mesmo titular: a mesma microempresa, o mesmo CNPJ, os mesmos contatos. Juntos, os dois veículos somam R$ 108 mil no ano eleitoral e R$ 292 mil no anterior. Se o cadastro oficial da Secom confirmar o que o registro dos domínios indica, a cota criada para financiar pluralidade tem um único dono ocupando os dois primeiros lugares do pódio.

Sobre o 5º e o 6º, os registros falam: o Portal do Callado exibe o anúncio do GDF ao lado da pesquisa que dá vitória à governadora; o Radar DF abriu a campanha noticiando que Celina “transformou os ataques em combustível” e classificando a candidatura do principal adversário de “aberração” que “custa caro ao seu bolso”. Também seguem na programação o Tudo OK Notícias e o Informa Tudo DF, cujas páginas de agosto alternam publicidade oficial, pesquisas favoráveis e agenda da governadora.

Nenhuma dessas constatações prova pagamento por elogio, e ninguém aqui afirma isso. Portais têm liberdade editorial. A pergunta não é sobre eles. É sobre quem assina o cheque.

O jeitinho

Porque o desenho que emerge é este: o governo, proibido de fazer propaganda de si, mantém dinheiro público circulando em páginas que fazem por ele — sob o guarda-chuva de uma campanha de utilidade pública. Se há justificativa técnica para essa distribuição, ela existe em algum parecer que ninguém viu: o Plano Anual de Publicidade do GDF exige critérios documentados de audiência e adequação para cada escolha de veículo, e nenhum foi publicado. A Secom foi capaz de publicar os valores. Os critérios, não.

E os que ficaram sem nada

O outro lado da moeda é mais duro. Os mesmos demonstrativos mostram que 70 veículos que recebiam da cota em 2025 zeraram em 2026 — 28 deles fornecedores regulares, com seis a dez meses de serviços contínuos e até R$ 122 mil no ano passado. Entre os eliminados está, por exemplo, a Coluna Esplanada, de cobertura reconhecidamente incisiva sobre o Buriti: nove meses e R$ 98 mil em 2025, zero em 2026. Apenas dez veículos novos entraram. Nenhum critério para a triagem foi divulgado. E registre-se, por honestidade: entre os cortados há também páginas simpáticas ao governo — o que só piora o diagnóstico, porque revela uma régua que não é técnica nem confessadamente política. É invisível.

A cota dos 10% existe para uma coisa: garantir que a imprensa pequena do DF não dependa do humor do Palácio para existir. Quando a lista de contemplados cai de 216 para 156 nomes em ano eleitoral — com 70 fornecedores eliminados por inteiro e sem uma linha de explicação —, e a publicidade que sobrevive à vedação aparece justamente ao lado das melhores manchetes da candidata, a pergunta que fica não é retórica:

Onde está a mídia para aqueles que têm direito a ela — e não aceitam ocultar os fatos da cidade?

Quem pode responder tem nome: a Secom, que deve os pareceres; o TCDF, que fiscaliza o gasto; e o Ministério Público Eleitoral, a quem cabe dizer se a exceção da utilidade pública virou atalho de campanha. Este espaço permanece aberto à Secretaria de Comunicação, à governadora Celina Leão e a todos os veículos citados, contemplados e excluídos, cujos esclarecimentos serão publicados na íntegra.

Os 11 mais pagos de 2025: o que aconteceu com eles em 2026

Em 2025, ainda sob o governo Ibaneis Rocha, a cota de publicidade dos veículos alternativos de internet pagou R$ 12,77 milhões a 216 sites. Os 11 maiores beneficiários do ano — e o destino de cada um no ano eleitoral, segundo os demonstrativos da própria Secom:

Fonte dos dados: demonstrativos trimestrais de gastos da Secom-DF (2025 e 2026), categoria Veiculação/Internet/Alternativa, valores brutos por competência (mês do serviço prestado). Metodologia completa e base de dados na reportagem principal.