Com a chegada de junho, datas especiais movimentam as vendas no comércio do Distrito Federal. Entre o Dia dos Namorados, as festas juninas e a proximidade da Copa do Mundo, empresários de variados setores esperam um aumento nas compras e no fluxo de clientes. Pesquisa do Instituto Fecomércio-DF mostra que mais de 64% dos consumidores planejam comprar presentes para o Dia dos Namorados. Já 96% dos comerciantes ligados às festas juninas acreditam que as vendas vão crescer este ano.
De acordo com o estudo, roupas são os itens mais procurados para o Dia dos Namorados, seguidas por perfumes e calçados. Nas festas juninas, a demanda é maior por trajes típicos, acessórios e decoração, o que anima os lojistas. Cerca de 55% deles esperam alta de 10% a 20% no faturamento no período, e 20% acreditam em crescimento de até 30%. Nenhum lojista prevê queda nas vendas em relação ao ano anterior.
Além disso, a Copa do Mundo cria um clima positivo para o comércio. Cerca de 85% dos empresários estão otimistas com os efeitos do evento, principalmente em áreas como moda, alimentação e eletrônicos.
No setor de roupas, o movimento já é visível. A proprietária da Vivacity, Erlen Campos, diz que as datas especiais despertam um desejo emocional de participar dos eventos, influenciando as compras. “Essas datas impactam o comportamento das clientes, que querem se sentir prontas para viver as experiências”, explica.
Erlen Campos destaca que cada celebração traz demandas específicas. Nas festas juninas, buscam vestidos, jeans, botas e peças no estilo country. Para a Copa do Mundo, festivais e o projeto Na Praia, aumenta a procura por roupas casuais e versáteis.
Ela também ressalta a importância do atendimento personalizado, o que faz a loja se preparar com planejamento de estoque, promoções e treinamento da equipe. O comportamento do consumidor mudou, com clientes cada vez mais informadas e buscando experiências personalizadas, influenciadas pelas redes sociais.
Na 135 Store, voltada para moda masculina, o proprietário Lucas Maio percebe a movimentação ligada às comemorações de junho. O frio estimula a compra de peças de inverno, como jaquetas e suéteres, além das roupas com temas da Copa do Mundo nas cores do Brasil.
Lucas Maio observa que o Dia dos Namorados é uma oportunidade importante: muitas mulheres vão à loja comprar presentes para seus parceiros, incluindo clientes novas devido à data. Ele alerta para o consumo mais consciente, diferente do que se via antes, mas reforça a importância das datas para o faturamento e atração de novos clientes.
Copa do Mundo aumenta vendas de eletrônicos
Outro setor que tem aproveitado as datas sazonais, em especial a Copa do Mundo, é o de eletrônicos. No Conjunto Nacional, em Brasília, as vendas dessa categoria têm crescido desde maio.
Thiago Araújo, gerente de marketing do shopping, conta que algumas lojas vendem de 5% a 12% a mais que no mesmo período do ano passado. Isso representa bons resultados para lojistas e mais visitantes no centro comercial, que já se preparam para os jogos da Copa.
Para incentivar as compras, o shopping lançou uma campanha especial pelos seus 55 anos. Em parceria com uma rede varejista, clientes que gastarem R$ 300 ganham números para concorrer a sorteios de televisores.
“Serão sorteadas 55 TVs, cinco ganhadores por semana. A promoção ajuda não só as vendas de eletrônicos, mas também de moda, cosméticos e outros segmentos participantes”, explica Thiago.
Consumidores preferem presentes personalizados
Para os consumidores, essas datas significam oportunidades para demonstrar afeto e fortalecer laços. A estudante Rebeca Moreira, 24 anos, aproveitou o período para fazer um presente especial para uma amiga.
Ela contou que gosta de pensar em presentes que combinem com a personalidade da pessoa. Para a amiga, escolheu uma cesta com chocolates, uma pantufa e outros itens delicados que combinam com o estilo dela. “Gosto de mostrar carinho através desses gestos”, disse Rebeca Moreira.