Antes do espetáculo começar, o verdadeiro trabalho acontece nos bastidores. No evento Na Praia, todos os envolvidos, desde funcionários até fornecedores, passam por treinamentos coordenados pelas equipes da Mané e R2, focados em sustentabilidade, igualdade, inovação e consumo responsável. A cultura ESG (Ambiental, Social e Governança) é aplicada desde a preparação, fortalecendo a empregabilidade e a inclusão. No JBr Talks – Edição Especial Na Praia, um painel final discutiu “A Cultura ESG na formação dos profissionais do futuro”, ressaltando a educação como uma força transformadora além do setor de eventos.
Segundo o Relatório Panorama ESG 2024 da Amcham Brasil, 71% das empresas brasileiras já aplicam práticas ESG, e 56% dessas acreditam que capacitar os colaboradores é essencial para implementar esses conceitos. No painel “A Cultura ESG como Formação dos Profissionais do Futuro”, a mediadora Paula Reis, gerente regional da Amcham em Brasília e Goiânia, contou com a participação de convidados como Wilson Kontoyanis, do Instituto CC, a executiva em Recursos Humanos Carolina Bento, Ana Flávia Briceno, gerente de desenvolvimento humano do Sabin, e Mariana Borges, especialista em ESG.
ESG na prática
Mariana Borges destacou que para implementar a cultura ESG, é preciso ouvir os colaboradores. Quando as pessoas sentem que seus valores são respeitados, o compromisso surge naturalmente. Ela destacou a importância de tornar a sustentabilidade atraente e presente no dia a dia das pessoas, para que o tema seja discutido em ambientes familiares, de forma natural.
Ana Flávia Briceno relembrou que, apesar do ESG estar em alta nos últimos anos, o cuidado socioambiental já era discutido no grupo Sabin há mais de 15 anos, cujo propósito é inspirar as pessoas a cuidar umas das outras. Ela reforçou que a capacitação dos colaboradores é fundamental para aplicar o ESG no cotidiano, tornando esses conceitos mais próximos e práticos.
O Sabin mantém uma universidade corporativa desde 2009 que cria conteúdos para formar os profissionais da rede. Para Ana Flávia, a educação dos colaboradores é a base que sustenta a cultura ESG e forma os profissionais do futuro. Ela também ressaltou que o desenvolvimento desses profissionais não deve ser responsabilidade apenas do setor público, e citou iniciativas do Sabin que oferecem cursos e palestras para o público externo, incluindo pessoas com deficiência.
Cultura em movimento
Carolina Bento acredita que a implementação da cultura ESG deve incluir o cuidado com a saúde mental dos colaboradores e o desenvolvimento contínuo. Líderes conscientes e empáticos são essenciais para criar um ambiente de trabalho mais humano. Ela ressaltou que a cultura organizacional é dinâmica e que a vivência do ESG deve estar presente em toda a jornada do colaborador, desde a contratação até a saída da empresa.
Vocação
Wilson Kontoyanis lembrou que a adoção dos valores sustentáveis no Na Praia começou em 2015, quando a preocupação com o uso da areia perto do lago levou ao entendimento da importância do ESG como diferencial competitivo. Para ele, a vocação de cada empresa define como os princípios ESG são aplicados no dia a dia. A dica de Wilson para as empresas é continuar aprendendo e focar em ações simples, mas alinhadas ao propósito do negócio, como o ingresso solidário e campanhas que doam alimentos.
Experiência 360, propósito e capacitação
Edu Azambuja, sócio e diretor de Sustentabilidade da R2, destacou o projeto Quero Te Ajudar (QTA), que prepara colaboradores para atender o público com autonomia e proatividade. Eles carregam um “kit mágico” com itens que podem ajudar os clientes durante o evento, mostrando o impacto positivo do desenvolvimento humano em grandes festas.
Para ampliar essa cultura, o Grupo R2 está lançando uma plataforma online para capacitação interna, com conteúdos personalizados que abordam temas como sustentabilidade, acessibilidade e igualdade de gênero. A iniciativa inclui parcerias com instituições como o Instituto Glória e a ONU, reforçando os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável.
Para Edu, a educação contínua entre os mais de 1500 colaboradores é vital para manter a cultura ESG viva. Além dos treinamentos, o Na Praia valoriza a opinião dos trabalhadores, realizando pesquisas para ajustar suas ações conforme as necessidades reais. O objetivo é oferecer uma experiência cada vez melhor para quem está nos bastidores, fortalecendo o compromisso com o propósito do grupo.