O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou a compra da empresa brasileira de pães Wickbold pela empresa mexicana Bimbo, desde que as duas empresas façam um acordo específico para garantir a competição justa no mercado.
Esse acordo inclui o compromisso de vender duas marcas: a “Tá Pronto!”, que faz pães tipo tortilha, ficará para a Wickbold e deverá ser vendida, e a marca “Nutrella”, de pães saudáveis, será vendida pela Bimbo, sem possibilidade de recompra por 10 anos.
Camila Cabral, conselheira responsável pelo caso, explicou que a marca Tá Pronto! concorre diretamente com a marca Rap 10 da Bimbo no mercado multinacional de tortilhas. Já a venda da marca Nutrella garante que não haverá concentração excessiva no mercado de pães saudáveis.
Camila Cabral ainda destacou que o pão industrializado é um alimento muito importante para a dieta diária dos brasileiros, por isso a concorrência saudável é essencial para proteger os consumidores.
Também foi acordado que, na região Centro-Oeste, as empresas não poderão fazer contratos de exclusividade para a venda de bisnagas e bisnaguinhas, garantindo espaço justo nas prateleiras dos supermercados.
Um fiscal independente será responsável por acompanhar o cumprimento dessas medidas, garantindo a qualidade, distribuição e marketing dos produtos até que as marcas sejam totalmente transferidas.
A Bimbo do Brasil é uma filial do Grupo Bimbo, do México, que comercializa várias marcas de pães e alimentos. A Wickbold, fundada no Brasil em 1938, produz uma diversidade de produtos de panificação sob várias marcas.
A compra foi oficializada no final de agosto de 2024 e notificada ao Cade em novembro do ano anterior, envolvendo a aquisição de seis das dez empresas do Grupo Wickbold.
A concorrente Pandurata entrou como interessada no processo, alertando que o Grupo Bimbo é uma gigante global com histórico de muitas aquisições, o que pode aumentar a concentração do mercado em diferentes países.
Gustavo Augusto Lima de Freitas, presidente do conselho do Cade, elogiou o acordo firmado, ressaltando que a solução alcançada preserva o bem-estar e a proteção dos consumidores.
Problemas de concorrência identificados pela área técnica
Em maio, a área técnica do Cade recomendou que o órgão aprovasse a compra com restrições, devido à alta concentração no mercado de pães industrializados.
Foi identificado que a concentração maior ocorre em mercados específicos, como pães de forma com grãos e tortilhas, em diferentes regiões do país. Também foram apontadas preocupações nos mercados regionais de pães integrais e bisnagas/bisnaguinhas.
Além disso, o segmento de pães artesanais e especiais pode sofrer alta concentração, já que as duas empresas controlam as marcas principais desse nicho e pode não haver substitutos próximos no mercado.
Por outro lado, não foram encontrados problemas significativos nos mercados de pães de lanche e bolos industrializados.
O Cade também recomendou que futuras compras da Bimbo no setor de pães sejam cuidadosamente analisadas para evitar novos riscos à concorrência.
Por Estadão Conteúdo