Apple apresentou, no dia 9 de setembro, a nova linha de iPhones, com os modelos iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max, agora disponíveis em uma cor vinho inédita. O evento aconteceu em Cupertino, nos Estados Unidos, e trouxe a possibilidade de lançamento do primeiro iPhone dobrável da marca.
Os preços para o iPhone 18 Pro começam em US$ 1.199, enquanto o iPhone 18 Pro Max inicia em US$ 1.299, valores que são US$ 100 superiores aos dos modelos anteriores. A venda oficial está marcada para o dia 18 de setembro.
A empresa também lançou o AirPods 5, com preço a partir de US$ 129 na versão padrão, e US$ 149 na versão com estojo de carregamento sem fio. Novidades chegaram também para o Apple Watch Series 12, custando US$ 399, e o Apple Watch Ultra 4, por US$ 799, ambos disponíveis para pré-venda a partir do anúncio.
Além dos dispositivos, Apple trouxe inovações na área de inteligência artificial, com melhorias nas funções da Siri e na Apple Intelligence. Parte do processamento de IA acontece diretamente nos aparelhos, enquanto tarefas mais complexas são feitas na nuvem privada da Apple, que garante a proteção dos dados pessoais dos usuários.
Os iPhones 18 Pro e 18 Pro Max contam com o chip A20 Pro, que oferece até 40% mais desempenho em relação à geração anterior, e possui uma memória com 50% mais largura de banda, proporcionando maior eficiência nas funções de inteligência artificial.
Esta apresentação foi a primeira grande conferência da empresa sob a liderança do novo CEO John Ternus, que assumiu o cargo no início de setembro, sucedendo Tim Cook. Antes de se tornar CEO, John Ternus comandava a engenharia de hardware e participou do desenvolvimento de produtos essenciais como iPad, Mac e AirPods.