Nos últimos cinco anos, o marketing de influência expandiu seu alcance para além dos humanos, destacando cada vez mais os animais de estimação nas redes sociais. Esses pets encantam seguidores com sua fofura e hábitos diários, trazendo alegria e também oportunidades comerciais para marcas e seus donos.
Durante a pandemia, vídeos engraçados e carinhosos com cães e gatos funcionaram como um alívio emocional para muitas pessoas. Entre 2019 e 2020, o Brasil ocupou o segundo lugar em buscas por perfis de animais no Instagram. Dados da Decode indicam que até outubro de 2020, o YouTube hospedava mais de 150 milhões de visualizações em cerca de 1.200 vídeos de pets considerados fofos e divertidos.
Archimedes Junior, aposentado, relata que no confinamento, os vídeos de cães e gatos ajudaram a aliviar sua ansiedade. Ele conta que começou a buscar esses conteúdos para se distrair e que essa prática se tornou um hábito positivo para ele e outros apaixonados por animais.
Conexão pet-seguidor eleva engajamento e movimenta negócios
No Brasil, há perfis de pets influenciadores com milhões de seguidores no Instagram e TikTok. Os conteúdos produzidos pelos tutores e agências especializadas vão além da aparência fofa, mostrando impactos reais na qualidade de vida e bem-estar dos animais.
Uma análise da Buzzmonitor, com auxílio da inteligência artificial ChatGPT, avaliou os 500 posts com mais engajamento e identificou quatro marcas que se destacam, incluindo uma grande rede de varejo animal, uma farmacêutica americana focada em saúde animal e duas empresas importantes de alimentos para pets. As palavras mais frequentes nas menções são cão (16,3%), cat (12,1%) e gato (11,1%).
Os parâmetros de likes e comentários indicam que os posts geram, em média, 28,7% de engajamento, mostrando que os conteúdos despertam interesse e aumentam as chances de parceria comercial para os perfis.
Histórias de amor por trás das parcerias
Cláudia Krindges Dias, social media residente em Novo Hamburgo (RS), é tutora do cãozinho Paçoca e responsável pelo perfil Paçoca Pelo de Arame, com mais de 35 mil seguidores no Instagram. Ela conta que adotou o pet em 2017 e, por apaixonada por fotografia, começou a registrar o cãozinho, que sempre olha para a câmera.
Sem intenção inicial de alcançar grande alcance, os registros cresceram e passaram a atrair marcas interessadas em mimar o Paçoca. Para garantir segurança à família, que cresceu com a chegada do filho em 2024, Cláudia evita publicações em tempo real para proteger sua privacidade.
Ela destaca o desafio de manter a qualidade e frequência dos conteúdos, ressaltando que administrar um perfil é um trabalho que demanda dedicação, criatividade e estratégia diária. Cláudia reforça a seriedade necessária para manter contratos de confiança com empresas parceiras.