TAMARA NASSIF
SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS)
As ações da Alpargatas, empresa que fabrica a Havaianas, tiveram uma forte recuperação nesta terça-feira (23), após terem caído no dia anterior por causa de uma controvérsia envolvendo a mais recente campanha publicitária da marca de chinelos.
Por volta das 15h, as ações subiram 3,5%, sendo negociadas a R$ 11,85. No dia anterior, os papéis caíram 2,4% devido à possibilidade de um boicote, incentivado por políticos conservadores nas redes sociais, que poderia afetar as vendas da Havaianas, especialmente em um período do ano com menor movimento nos mercados.
Essa alta de hoje se soma a um crescimento acumulado de mais de 80% dos papéis neste ano, resultado de uma reestruturação na marca que melhorou os resultados financeiros nos últimos trimestres.
A campanha controversa, protagonizada pela atriz Fernanda Torres, gerou críticas entre apoiadores da direita depois que ela declarou que deseja que o público comece 2026 “não só com o pé direito, mas com os dois pés”.
Essa frase foi interpretada por políticos e influenciadores como uma mensagem política, considerando que o próximo ano será eleitoral. Entre os que se manifestaram estão o ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro e o deputado federal Nikolas Ferreira (PL), que associaram a propaganda a uma suposta opinião ideológica da marca.
A Havaianas não comentou o assunto quando procurada.
A recuperação da Alpargatas na Bolsa anulou as perdas do dia anterior. O estrategista-chefe da RB Investimentos, Gustavo Cruz, disse que o impacto será provavelmente temporário.
“Já vimos isso acontecer outras vezes com empresas expostas a controvérsias políticas, de diferentes espectros, como Smartfit, Madero, Magazine Luiza, e JBS. Para que o efeito seja duradouro, teria que ser algo muito maior”, afirmou.
Ele acrescentou que a empresa teve má sorte ao enfrentar a polêmica em um momento de baixa liquidez no mercado. “Notícias negativas nessas horas causam oscilações maiores, mas dificilmente se prolongam por muito tempo.”
Fora do ambiente digital e das salas de negociação, a polêmica se refletiu no comércio. A loja Calçados Guarani, em Brusque (SC), esgotou rapidamente o estoque de chinelos da Havaianas ao vendê-los por R$ 1.
Em seus canais oficiais, a Calçados Guarani anunciou que venderia toda a mercadoria da Havaianas por esse preço até o fim do estoque. Em comunicado no Instagram, a loja declarou que interromperia a venda da marca por tempo indeterminado, como forma de protesto contra uma suposta provocação da marca à população conservadora, que representa.
